成都文创“问路”香港授权展 “寻金”逾5000万

新闻网（记者 但唐文）1月11日报道 昨日，全球第二、亚洲最大的授权展——第16届香港国际授权展在香港会议展览中心落下帷幕，共有来自10个国家及地区的380家参展商参展，参展品牌及授权项目超过1000个。为期三天的授权展共吸引来自100个国家及地区的逾22000名授权业者参观，为历届之冠。本届授权展中，16家来自成都的“文创兵团”不负众望，以独特的天府文化魅力在展会中独树一帜，成功对接品牌及项目授权70余个，现场接洽授权业机构120余个，洽谈意向金额超过5000万元。

小试牛刀见锋芒

国际授权商青睐成都文创

马来西亚Taigaco集团、星光文化娱乐集团、英皇集团、芒果互娱、清华大学文化创意发展研究院、上海自贸区国际艺术品交易中心、方所、万达孩子王……一大批国内外授权机构对成都文创品牌青睐有加，纷纷抛来橄榄枝，与成都参展企业现场接洽各类授权业务。

本次香港授权展上，四川成都华珍藏羌博物馆带来的羌绣编织文创产品——藏獒与牦牛，被中国国家博物馆的授权代理机构——上海自贸区国际艺术品交易中心一眼相中，有望与其被授权的两件国家博物馆的“国宝”一同打造成全新的文创Ip。“传统代表一个时代，今天做的东西也代表一个时代，要将传统与时尚结合，就要敢于二次创新。”藏族编织桃花刺绣传承人杨华珍是香港授权展上的常客，走出藏羌聚居区的杨华珍带着她的非遗文创产品在这个国际平台上尝到了甜头，她亲创的藏羌织绣品牌“Mordo”与欧莱雅、植村秀、星巴克等国际大牌成功实现跨界合作。去年与hair corner旗下知名养护品牌陶丝的合作在今年也得到了深化，从洗护品系列扩展到了服饰系列。

日本动漫英雄奥特曼与中国大熊猫结合开发文创新IP，是不是让人脑洞大开？在本届香港授权展上，成都天府熊猫文化传播有限公司参展的HeartPanda艺术熊猫系列，获得奥特曼品牌授权代理机构——马来西亚Taigaco集团的肯定，他们希望能取得授权进行双品牌合作。“包括星光文化娱乐集团、芒果互娱、万达孩子王等授权业机构，都对我们的艺术熊猫很感兴趣，提出了不同类别的授权需求，而合作模式也将在展会结束后进一步洽谈。”成都天府熊猫文化传播有限公司副总经理李诗瑶对于这些合作充满期待，据她透露，如果能与芒果互娱合作成功，其旗下节目中就有可能看到一只根据主持人形象打造的“HeartPanda”。

据悉，在本次香港授权展上，成都文创机构共成功对接品牌及项目授权70余个，现场洽谈授权业机构120余个，意向金额达5479万元，创历史新高。

着眼文创辐射大西南

专家建言成都授权展定位应聚焦

“参展也是在投石问路，对当前国际授权业的现状以及多样化授权方式有了更系统的认识，收获很大。”成都武侯祠博物馆参展代表奚奕一语道出了此次成都参展文博单位的初衷。在本届香港授权展上，成都国有文博单位齐齐亮相，成都博物馆、成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都永陵博物馆以及成都文物信息中心，凭借各具特色的文创产品和项目，成为展会上的一大亮点，同时也收获不俗“战绩”。据统计，该6家文博单位在本届授权展上接洽的各类授权业务意向金额近1600 万元。

“我几乎每年都会来观摩授权展，授权业是从动漫业衍生出来的，参展商大多也是世界各地的动漫品牌，但今年一次就看到这么多的成都的博物馆参展，让我眼前一亮，成都有这么好的文博资源，真的可以好好打造。”来自香港的麦美送先生是知识产权界的资深人士，他细致观摩了每家博物馆的文创产品，在他看来，一个好的授权IP要具备两个重要元素，一个是载体，一个是传播。“成都的博物馆不缺载体，那么多的文物元素取之不尽，如果再赋予每个载体完整而独立的故事，然后讲好这个故事，这样的IP才真正具有吸引力。”

本届香港授权展虽然已经闭幕，但留给成都授权业发展的思考才刚刚开始。据悉，今年11月，成都市文广新局将在成都筹备举办首届授权展，旨在为成都授权业发展搭建更广阔的平台。但如何办好授权展，众多业界人士提出了专业化的建议。

“我们在中国设有四个区域性办事机构，成都是其中之一，这充分证明我们看好成都授权业的发展，同时，我们更希望能按照国际授权业成熟的标准体系来操作，让成都的授权业发展与国际接轨。”拥有全球几百个品牌运营授权的国际品牌巨头——利标品牌驻蓉授权业务经理刘姝表示，成都能组织这样的规模参展，显示了作为一个国家重要文创中心的前沿理念和实践精神。

“建议成都梳理自己的优势资源，从本届香港授权展成都的参展情况来看，可以更多聚焦在文博或者非遗版块，并以成都为中心辐射云贵川渝地区，以此来聚集更多的文创IP。”博文中国高级销售经理肖珊珊认为，成都举办授权展不一定要“大而全”，反倒是有所聚焦更能办出特色。据悉，博文中国隶属全球规模最大的授权展会主办商博文集团，它致力于全球授权业的发展和扩张。

加强版权保护

推动成都授权业发展进入快车道

本届香港授权展期间，在中国内地馆举办了2018内地与香港文化产业合作论坛。论坛目的在于加强内地与香港授权企业深入交流和互利合作，力促进内地与港澳授权和版权交易产业的繁荣兴旺，以致推动内地与粤港澳大湾区内企业品牌化、品牌授权国际化发展。

“香港作为通往中国内地的重要门户，同时拥有完善的知识产权保障法例、汇聚全方位专业人才，使香港成为亚洲授权枢纽。”香港贸发局副总裁叶泽恩表示，亚洲是全球第三大授权市场，亦是全球增长最快地区，增幅达8.8%，较全球平均增长率高一倍，而中国内地更是亚洲第二大授权市场。内地授权市场的人均消费只达5.5美元，远远低于美国市场水平，反映内地市场具有庞大潜力。

香港授权业发展的成功模式，也为成都提供了借鉴。版权保护是授权业发展的重要前提。近年来，成都加强版权公共服务和保护，完善版权监管机制，进一步建立社会服务体系，促进版权转换运用，取得良好成效。

记者 从成都市文广新局获悉，2017年，成都市完成版权登记53997件，较上年增长97.57%。累计受理软件著作权登记资助3855件，资助额148万余元。新增版权服务工作站14个，使分布于成都市22个区（市）县的版权服务工作站达到38个。经过严格考察评选，有8家企业获得成都市级版权示范单位称号，树立了版权企业标杆。

“我们已经建立起知识产权保护协作机制，集合版权、工商、科技、公安、检察院、海关等职能部门，出台了《关于建立知识产权保护协作机制的意见》，使著作权投诉、受理、调解、结案快速便捷有效。”据成都市文广新局版权管理处负责人介绍，2018年，将继续强化版权意识培育和版权人才培养，拟将完成作品著作权登记5万件以上，并以版权运营为抓手，促进精品版权的市场转化，提高政府版权管理与服务能力，为成都授权业的健康有序发展营造良好的社会环境。