“阅读+N” 这间书店背后藏着成都文创大逻辑

近几年，方所成都店逐渐成为成都新名片，各类成都攻略里的“常客”。城市打卡地是书店，这看似不常见，实则凸显出城市气质——一个以书店著称的城市，不仅有发达的文创产业发展，其自身也会具备独特的文化属性和蓬勃市场。

当然，入川多年的方所不单单是书店，越来越多本地的文创特色产品，包括川茶、豆瓣酱、蜀锦等通过这一平台分发到全国。方所创始人毛继鸿说，方所不仅仅是多元的“发表平台”，更是一个融汇文化的大熔炉，它既是城市公共文化空间，也将和城市一起赋予文创产业更多可能。

书店“升级版”

在成都，毛继鸿的名字或许很多人陌生。但如果说“方所”和“例外”服饰的老板，很多人会“哦”的一声，“原来是他”。

方所的存在，曾一度有悖于“实体书店即将陨落”的预测。市场上，传统书店一个接一个倒下、萎缩，而这家书店却从开店一直“火”到了现在。毛继鸿透露，方所在成都开店的第二年就实现盈亏平衡。

这绝非易事，尤其在互联网时代下，纸质书籍的销售并不被看好。但毛继鸿在方所入川时，坚持在市中心最繁华的春熙路－太古里商圈租下5500平方米的空间，采取藏经阁式的设计，率先布局了接近15万种30万册书籍。

当然，人们更关心的是，盈利背后，卖书是否仍是赚钱的生意？毛继鸿坦言，除了卖书外，方所可能是成都最“不务正业”的书店——卖服饰、卖咖啡、卖儿童玩具、卖生活美学品，颠覆人们对传统书店的认知。换句话说，方所是“升级版”的书店，它首先没有脱离书店的本质，仍然以阅读为核心，但不啻售卖书籍的传统模式，同时拥有自我造血能力，符合商业化的条件。

毛继鸿说，在方所的发展过程中，成都市场很难被忽视。一个重要的方面是，成都人有极强的书籍购买力。根据日前发布的“2018成都阅读指数”，成都市民人均纸质书阅读量7.306本，数字阅读量7.920本，高于全国水平。

这也在方所成都店的销售数据中得到印证。2014年底开业至今，关于符号学与文化研究的入门读物《符号与象征》，在很长一段时期内占据着方所成都店的图书销售榜单第十位。毛继鸿说，成都人对阅读的兴趣和探索力，构成了书店阅读氛围浓厚和多元的土壤。“成都实体书店向城市公共文化空间的转型升级、成都人热爱‘泡’书店的生活方式，都是充满魅力的成都生活美学的生动体现。”

是场景，也是文创载体

书店本身带有的文化属性，也能让其塑造成产业。毛继鸿说，自2016年开始，成都国际书店论坛连续3年在方所成都店举行，已有40家全球极具影响力的书店及书业代表来到成都，将产业目光落在这座城市。

让方所成都店成为一个独特的城市公共文化空间，除了热爱读书的人，新场景附加的“高颜值”也吸引着更多人前来“打卡”，使其成为真正体现城市生活方式的对外窗口。

毛继鸿的逻辑是，通过各种业态的跨界融合，书店的空间定义不断拓展，为城市构建新生活美学体系。对于成都的书店而言，正在以阅读为基点，文化创意为核心，“阅读+”的创意咖啡、市集、艺术画廊等为手段，扩展书店的文化定义，共同打造着书香成都的城市美学。

更为重要的是，对成都而言，方所更是一个新的文创载体，与书本并存的还有更多品类的商品，以及其组成的消费场景。毛继鸿透露，今年方所将在成都持续深耕在地文化与生活美学，让读者在这个场域里体验到阅读与生活的本质。

成都商报-红星新闻记者 邹悦

图据受访者

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