文艺作品如何吸引网络流量 喜马拉雅来蓉支招

进入互联网时代，文艺作品的出版已经不限于纸质书，音频也是传播的重要途径。在以流量说话的互联网平台上，主流文艺作品如何吸引流量？昨日，喜马拉雅总裁助理兼城市内容运营事业部总经理茉莉应成都市文联邀请，为成都文艺工作者支招。

“大家往往以为，著名作家、著名主持人的栏目在网络上一定会成为爆款，其实这之间并不能画等号。”茉莉说，名家的作品也需要按照互联网传播规律进行改编、打磨，不然网络听众并不会买账。

“传统的广播节目，可能片头就有90秒，在网络上还没来得及进入正题，听众已经退出了。传统主持人习惯了背景音乐，但是在网络上，需要吝啬地使用音乐，靠优质的内容吸引读者。”

茉莉介绍，与个别名家遇冷相反，有的草根反而在网络上很受欢迎，她以一位大学生主播为例，这位大学生每天晚上在网络上讲故事，很多粉丝追他的节目。记者看到，在喜马拉雅平台上，这位主播的作品每期大概12分钟。茉莉介绍，这位主播非常了解自己的粉丝喜欢哪些内容，他往往不会等喜马拉雅平台征集内容主播，而是自己主动到市场上寻求适合自己讲的故事，主动寻找作者签约声音改编权。

还有一位草根主播，在网络上开栏目教听众怎么让声音变得更好听，收听者众，她虽然不是播音主持专业的专业人士，但是她更理解普通人学习播音的难点、痛点。

茉莉认为，付费收听是对节目品质的检验，但是有的名家一上线就开付费节目，听众并不买账，她建议先免费积累一定的网络流量之后再收费，而且每一期节目的标题一定要突出亮点，吸引听众的注意力。

茉莉介绍，喜马拉雅的爆款节目，马东的《好好说话》，前前后后经过了十多次的打磨。她建议文艺工作者积极拥抱互联网，把自己的节目当作产品反复打磨，以精品吸引听众。

茉莉表示，文学作品转换为音频作品，一般要经过改编，作家可以尝试写作后读一读自己的作品，或者先读给读者听再写下来，这样的作品更容易变成音频作品。她表示，作家甚至可以在网络上开自己的方言音频，讲自己的故事，也可以亲自为自己的作品挑选主播。本报记者 汪兰

原标题：文艺作品如何吸引网络流量 喜马拉雅来蓉支招