影评人左衡：做好营销，让好电影“破圈”

　　人民网北京1月11日电（韦衍行） 1月11日下午，首届“光影中国”电影荣誉盛典于人民日报社举行，“光影中国”电影论坛随盛典同步举办。在论坛上，影评人左衡在谈及电影营销与电影的关系时，谈了自己的看法。

　　“我个人感觉，电影营销像一种兵法——‘谋定而后动’、‘多算胜，少算不胜’。”左衡认为，如今的电影营销要非常明确自己的目的，要找准营销的人群，不能漫天撒网。

　　左衡表示，电影营销发展到今天已经高度专业化，包括对大数据的使用，包括做不同年龄段观众的分层调研，也包括做统计——这绝不能完全凭印象或者经验。

　　电影营销也是一种非常高超的艺术。包括现在我们所说的推广曲，它其实是衍生的产品，有些影片配套的电影营销艺术产品不够多。去年在网上有许多商家售卖大热影片的衍生品，但很多没有官方授权。“这说明什么？说明我们没有提前做这样的预判和艺术产品的开发。”左衡说。

　　“如今有个词叫‘带货’，想把货带好，货本身的质量一定要过硬。”左衡补充说，“还有一个概念现叫‘破圈’，一部好电影，如果不能突破电影这个圈子走到更大的市场，那可能就是在营销环节出现了问题。”对于这些现象，左衡认为，如果能按照刚才提到的三个维度来理解营销的话，电影营销将变得更加全面。

　　编辑：谭鹏